2026-05-06
【开云电竞科技消息】2025年的厨电行业表面波澜不惊，实则暗流涌动。一边是国补政策的惯性仍在，但边际效应递减已经是不争的事实。而另一边则是传统烟灶赛道内卷加剧，价格战从线上打到线下，利润空间被一再压缩。叠加原材料成本的波动性上涨，厨电企业真正进入了一个“向内要效率，向外要增长”的艰难周期。
奥维云网数据显示，2025年中国厨电市场零售额1613亿元，同比下降8.5%;零售量8977万台，同比下降5.3%，行业整体承压明显。而从全品类家电来看，2025年中国家电全品类(不含3C)零售额8931亿元，同比下降4.3%，其中下半年零售额4214亿元，同比下滑16%，下半年市场压力进一步放大。在这样的大环境下，厨电行业成为家电板块中压力最突出的细分领域之一，增收不增利、以价换量成为行业普遍痛点。
华帝2025年全年报披露数据显示，报告期内，华帝实现营收56.48亿元，归母净利润3.01亿元，公司整体毛利率达42.51%，同比提升1.8个百分点。公司主要渠道表现亮眼，其中公司线下渠道实现营业收入27.49亿元，毛利率43.24%，同比增长3.79%，线上渠道营业收入19.10亿元，毛利率50.55%，同比增长0.77%。
在行业整体承压的背景下，华帝并未被动等待市场回暖，而是选择从产品端主动破局，用技术研发打破同质化壁垒，用服务升级构建差异化长板。
技术筑基
在2025年，单纯比拼吸力大小、火力猛度的玩法已然过时，用户更加关注真实的使用体验。回顾这一年，华帝并没有盲目堆砌参数，而是将研发资源倾斜向了关键技术的深度攻关。
据年报披露，华帝在灶具、洗碗机、吸油烟机三大核心品类方面均实现技术创新，灶具方面，“瞬时爆炒高效燃烧技术”全面提升燃烧效率，“大负荷高效红外线燃烧换热技术”实现高效及环保的双重突破;洗碗机和吸油烟机方面，“高覆盖率喷淋技术”解决了传统洗碗机方形内胆的清洁死角问题，提升清洁能力，“高效高温自适应清洗技术”使烟机自动清洗从概念功能升级为实用体验。这四项创新技术已达到国际领先水平，通过了由中国轻工业联合会组织并主持的科技成果鉴定。截至2025年底，华帝拥有4938项专利技术，新增专利技术1042项，位居行业前列。
技术突破的背后，华帝的制造端也在同步升级。作为厨电产业链“链主”企业，华帝对标世界级“灯塔工厂”，投资超10亿元建设数字化智能化产业园，从管理运营、生产制造、供应链、综合园区四个维度实施数字化、智能化转型。以仿真、参数化设计、数字孪生等数字技术和智能技术的应用提升制造效率与品控能力，为产品高端化、绿色化提供坚实支撑。
从行业趋势来看，2026年新一轮国补政策中，厨电品类仅保留热水器，传统烟灶、集成灶等品类不再覆盖，这意味着未来厨电增长将更加依赖产品力与结构升级，而非政策普惠。中信证券等机构也指出，2026年厨电行业整体等待复苏，但结构性亮点与龙头韧性将更加突出。华帝提前布局技术与制造升级，恰好契合这一趋势。
产品升维
技术的积淀最终都要落到用户能感知到的产品上。2025年，华帝在产品端的打法很清晰：不做参数的内卷，做场景的突围。
聚焦“好用、好看、好清洁”，围绕“新中式健康生活方式”理念，2025年，华帝密集推出多款重磅新品。推出美肌浴燃气热水器，打破了行业长期以来围绕“恒温、零冷水”的内卷。通过高透活肌技术改变水分子团簇结构，它让热水器从单纯的卫浴工具变成了护肤辅助神器。谱尼测试集团深圳有限公司检测报告显示，使用美肌浴28天后受试者面部水分可提升近30%，这让华帝在高端燃热市场撕开了一道口子。
此外，配合“小飞碟”系列超薄烟机等差异化高端产品的推出，华帝在2025年有效优化了产品结构，以高毛利产品对冲了原材料成本上涨带来的压力。
当行业普遍陷入价格战泥潭时，华帝选择“不卷价格，卷价值”，通过提升产品核心竞争力来获得市场认可，反而为利润留出了安全垫。
服务加码
如果说产品决定吸引力，那么服务则决定用户留存度。2025年，厨电行业从价格战转向价值战，服务能力成为品牌差异化的关键战场。华帝在持续夯实标准化服务体系的同时，以数字化与智能化双轮驱动，推动服务体验全面升维。
华帝秉持“以用户为中心，以市场为导向”的原则，践行“安心的时时刻刻”服务理念，构建覆盖售前、售中、售后的全链路闭环模式，依托数字化工单系统与全渠道接入机制，各级服务网点实现1.5小时内快速响应，提供安装、维修、清洗、延保、回收等一站式服务，并针对销售端需求设计专项服务包。
2025年，华帝与中关村科金合作打造的大模型语音智能体平台落地应用，集“呼入接待+外呼回访+工单闭环”于一体，实现了7×24小时高并发响应。平台可自动识别复杂服务指令并生成对应工单，基于全国三级地址库自动补全模糊地址，经过系统化训练与优化，语音识别准确率与服务流转效率持续提升，进一步完善了从需求接入到问题解决的全流程服务能力，让服务响应更及时、流程更高效、体验更稳定。
在产品高度同质化的当下，高效、标准、可感知的服务，正成为华帝稳健发展的重要支撑。
整体而言，2025年的厨电行业挑战与调整并行，短期市场压力之下，更考验企业的长期定力。
面对复杂的外部环境，华帝没有短期逐利，而是以技术筑基、产品升维、服务加码，在行业下行周期中保持经营韧性，也为未来复苏抢占先机。
随着行业集中度持续提升，这家坚持创新与用户价值的企业，有望在新一轮复苏中率先受益，实现更加稳健、更高质量的持续增长。
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